مالکان برخی از مدل های جدید BMW از نمایش ناگهانی تبلیغ فیلم Spider-Man: Brand New Day روی نمایشگر خودروهایشان خشمگین شده اند. این تبلیغ که در قالب همکاری میان BMW و سونی مارول منتشر شده، هنگام روشن شدن خودرو روی صفحه ظاهر می شود و واکنش های تندی را در شبکه های اجتماعی به دنبال داشته است.
تبلیغ فیلم Spider-Man بدون درخواست رانندگان ظاهر شد
این تبلیغ از هفته گذشته روی برخی خودروهای جدید BMW دیده شده است. طبق اطلاعیه شرکت، اجرای این کمپین تا ۱۰ اوت ادامه دارد. رانندگان برای دیدن ویدیوی کامل باید روی تبلیغ کلیک کنند، اما خود بنر از همان لحظه روشن شدن خودرو نمایش داده می شود.
این موضوع برای مالکان خودروهایی که تا حدود ۱۶۰ هزار دلار برای خرید یک خودرو یا شاسی بلند لوکس پرداخت کرده اند، خوشایند نبوده است. بسیاری از کاربران معتقدند نمایش تبلیغ روی صفحه ای که برای کنترل بخش های مختلف خودرو استفاده می شود، با تجربه مالکیت یک وسیله شخصی سازگار نیست.
یکی از کاربران در ردیت نوشت: «کاملا روشن است که BMW تلاش کرده نمایش تبلیغات را کم کم عادی کند. ابتدا بیشتر ویدیوهای مناسبتی و معرفی محصولات خود شرکت را نشان می داد، اما حالا به تبلیغ برندهای دیگر رسیده است. وقتی این صفحه کنترل تقریبا همه امکانات خودرو را در اختیار دارد، عملا پیش از استفاده از وسیله خودتان مجبور می شوید تبلیغ را ببینید.»
— یکی از کاربران انجمن BMW در ردیت
در میان واکنش های کاربران، بعضی ها این کمپین را با یک قسمت از سریال Black Mirror مقایسه کرده اند و برخی دیگر آن را نمونه ای از تبلیغات مزاحم دانسته اند. جمله هایی مانند «این باید پیش از آنکه همه شرکت ها چنین کاری کنند، غیرقانونی شود» و «پرداخت ۱۳۰ هزار دلار برای دیدن تبلیغ Spider-Man» نیز در بحث های آنلاین دیده شده است.
سابقه موضع BMW درباره تبلیغات روی داشبورد
اعتراض اخیر در شرایطی شکل گرفته که BMW پیشتر گفته بود قصد ندارد فضای نمایشگر داشبورد خودروهایش را برای تبلیغات واگذار کند. طبق گزارشی از TechSpot، یکی از معاونان ارشد BMW در یک میزگرد صنعتی در دسامبر ۲۰۲۳ گفته بود که نمایشگر خودرو فضایی خصوصی است و شرکت آن را برای پخش تبلیغ نمی فروشد.
او گفته بود: «اینکه نمایشگر را برای پخش تبلیغ بفروشم، برایم قابل درک نیست؛ این یک فضای خصوصی است.»
— معاون ارشد BMW
در بیانیه BMW، این ویدیو یک «غافلگیری ویژه» برای رانندگان توصیف شده است. با این حال، نماینده شرکت هنوز به درخواست ها برای اظهار نظر درباره موج اعتراض ها پاسخ نداده است.
مقایسه با ماجرای انتشار آلبوم U2
چندین کاربر، نمایش تبلیغ فیلم Spider-Man: Brand New Day را با اقدام جنجالی اپل در سال ۲۰۱۴ مقایسه کرده اند؛ زمانی که آلبومی از گروه U2 بدون درخواست مستقیم کاربران در کتابخانه موسیقی صدها میلیون حساب iTunes قرار گرفت. هر دو اتفاق از این جهت با هم مقایسه شده اند که یک محتوای تبلیغاتی یا تجاری بدون انتخاب روشن کاربر وارد فضای شخصی او شده است.
همکاری تبلیغاتی فیلم با BMW
در فیلم Spider-Man: Brand New Day نیز BMW حضور تبلیغاتی دارد. در بخشی از داستان، مرد عنکبوتی با بازی تام هالند داخل یک خودروی BMW قرار می گیرد و راننده حالت Sport Mode خودرو را فعال می کند. به این ترتیب، این همکاری تنها به نمایش تبلیغ فیلم در خودروها محدود نیست و خودروی BMW نیز درون فیلم دیده می شود.
استفاده از خودروها به عنوان جایگاه تبلیغاتی در سینما سابقه طولانی دارد؛ از خودروهای آستون مارتین در مجموعه فیلم های James Bond گرفته تا حضور مرسدس بنز در The Devil Wears Prada 2 و شورولت در Transformers. با این حال، این همکاری معمولا یک مسیر یک طرفه دارد: خودرو در فیلم دیده می شود، نه اینکه تبلیغ فیلم مستقیما روی نمایشگر خودروهای خریداران ظاهر شود.
همین تفاوت باعث شده واکنش به کمپین جدید BMW شدیدتر از یک همکاری معمول میان خودروساز و استودیو باشد. موضوع اصلی اعتراض کاربران، نه فقط تبلیغ فیلم Spider-Man: Brand New Day، بلکه تصمیم شرکت برای استفاده از نمایشگر خودرو به عنوان فضای تبلیغاتی بدون درخواست مستقیم مالکان است.
۰ دیدگاه